财神爷摆放位置,自媒体生计之困,文咏珊


 出品   子弹财经

 糖醋排骨做法采访&nbs今天新闻p; 薛李、蛋总

 作者  薛李



“在内容创造范畴,咱们还有时机吗?”


这是「子弹四个又财经」在历时三天的采访中,从内容创造者们嘴里听到的一个最高频问句。


全民创造的狂潮掀起已近七年。


2012年8月17日,微信群众渠道上线,内容创造的浪潮由此席卷我国,只需求简略注册,人人皆可成为“自媒体”,具有了表达自我的新渠道。


仅在2017年,微信群众号的注册数量就已打破2000万。微信群众渠道不只仅成果了自我,也造就了一个全新的职业——数以万计的人群以此为生,上演了一幕又一幕的自媒体生计百sina微博态。



在阅历了折叠订阅号、冲击虚财神爷摆放方位,自媒体生计之困,文咏珊假数据、引进信息流等几大迭代后,以微信群众渠道为战场的千万级群众号大战已趋于“平稳”。潮水褪去,开始盲目张狂冲进渠道的许多账号已被拍死在沙滩上。


群众号6年,依据新榜发布的《2018年我国微信500强年报》:以其样本库为研讨数据,16.1%的群众号停更离场,18782个群众号发作搬迁;截止2019年1月1日,参加新榜的群众号有37%已不再活泼。


战场不只这一处。


在微信群众渠道之后,各大互联网巨子也纷繁布局内容创造范畴,争夺内容盈利,推出了各家的自媒体渠道。


自媒体的故事远没财神爷摆放方位,自媒体生计之困,文咏珊有完毕。


小自媒体人之殇


在自媒体年代,流量同等盈利,盈利意味金钱。


假如说有人的当地便是江湖,那么在这个自媒体江湖上,最多的是构成了这个金字推特怎样注册塔最底层的海量草根自媒体们。


在头部组织和团队现已挥洒自如地游走在本钱中的同财神爷摆放方位,自媒体生计之困,文咏珊时,这些小自媒体人们还困扰于怎样赚得他们的榜首桶金。


步入这个职业十分有一种爱叫做甩手简略:榜首步,在各大内容创造渠道上注册好账号;第二步,在渠道上宣布你的处女作。


但真实进入正轨却很难,从零起步的菜鸟们底子无法得知怎样变现:怎样快速取得粉丝,怎样许多添加阅览,怎样能接到广告,怎样取得安稳收益……


刚结业不久的徐行早现已是半个自媒体人了,大学时分空闲时间就在今天头条、一点资讯、百度百家、大鱼号、企鹅号、搜狐等近10个内容分发渠道上兼职写文。


半路出家,徐行入行的内容方向是文娱八卦,受众最多,内容也最好写。


在他看来,专业深度的内容是很难爆起来的,没有抢手,不带流量。而各个渠道都是快餐式阅览习气的读者群最多,假如想靠流量分红吃饭,只能做最群众向的内容。


迈过毫无进账的困难新手期,现在,徐行每个月各个渠道收益加起来也能收入个小几千,但也是起伏不定。


和外界宣扬的自媒体高薪高自在的形象不同,徐行感叹:齁“个人自媒体,只要那些头部账号才会轻轻松松月入过万……”


即便是从早到晚追抢手、赶稿子、揣摩选题和标题……一般个人自媒体每个月的精力和产出都是有限的,内容爆不爆得起来有时分充满了形而上学。


而相比之下,在账号权重上,头部账号都是渠道精心“关照”的招牌,常常无往而晦气;在内容输出上,有的头部账号一个团队就有数百位记者和数不清的实习生,一天几十篇产出都算少的,他们在各个渠道上耕耘重在打造品牌影响力,流量收益不过是随手为之,不被他们看在眼里。


“所以我真的不主张个人全职去做这个”,徐行很诚实地劝诫身边心动的朋友,“收入不安稳,每个月都是看流量多少。全职的话……压力太大了。”


自媒体在渠道上的收入分为广告分红、渠道补助和读者打赏等,最主要取决于渠道方的补助/广告分红,业界将一万阅览对应的渠道收益称之为单价


各个渠道的单价不同,依据渠道差异和账号质量,从一元到数十元都有。


个人自媒体一般会将单价最高或最为注重的一个渠道作为首发渠道,再将内容同步宣布到其他渠道上,以期取得最大收益。



这笔钱当然不是那么好拿的。


渠道不会随意给一切入驻账号敞开收益功用,一般新手号需转正或许到达必定等级才干注册,例如百家号需求度过新手期才可拿到收益,而原创号的收益则更高。


除了流量分红,渠道官方也会推出有大额现金奖赏松鼠鱼的做法的扶持活动,例现在天头条的“千人万元方案”、百度百家的“百+方案”、大鱼号的“大鱼方案”等等……


这意味着:获一次奖,就有5000至10000元进账。


但关于单打独斗的底层个人自媒体而言,这样的奖过分悠远。诸如此类的活动大奖毕竟都被专门的训练组织或有实力的头部团队包办了。


同样在自媒体底层挣扎的何晓,入行一年多了,在作业之余运营着自己的情感类自媒体账号。


一开端,何晓精心写的文章却数据平平,账号贾烽是谁一直不温不火。为了“包围”,她转型开端写自己本来不齿的鸡汤文和套路文,总算有了流量。


但是至今,何晓仍旧围困在每天各个渠道上几毛几元的收益之间。想接广告,但客户看不上自己账号的量级;想写商业文章赚稿酬,却无处推销自己……


和其他同行相同,何晓也加了大大小小的自媒体群。这些群起先还很热烈,插科打诨,开开打趣,互相再吐槽沟通一财神爷摆放方位,自媒体生计之困,文咏珊下圈内信息:


“XX渠道引荐机制是不是又改了?最近的稿子没什么阅览。”

“我的也是,流量忽然断崖式下滑!”

“我文章怎样又发不出去了……”

“看看是不是有什么敏吃醋感词啊?”韩国美女主播

……


后来,这些群越来越沉寂。


年头,她点开了一个很久没发过言的群,看到有人在群里留言,问“一般给人写新闻稿收多少钱适宜?”


良久后有人回应:“行规最少200元。”


提问的同行缄默沉静了好一会儿,说了句:“只收了150元,他人总裁叔叔好缠人介绍的,是不是亏了?财神爷摆放方位,自媒体生计之困,文咏珊”


何晓没说话,回到刚刚加的一个同行微信,指间顿了顿,仍是敲出了一行字:


“我想卖掉我的号了,一般能给什么价格?”


自媒体变形链


事实上,在大多自媒体沟通群内,还会时不时闪烁这样一些信息:刷量刷粉、加V认证、收号卖号……新人一开端还觉得惊异,而看周围人却已习以为常。


在头部账号对流量的独占下,一些小自媒体人急于变现或“为寻活路”而毕竟踏上了这条“捷径”:


没有粉丝,那就花钱买粉,先把账号买上几千粉,门面就有了;

没有阅览,研讨下渠道用户的喜爱和爆款内容,出几篇“伪原创”,数据就有了……


以做号、卖号、收号后规模化运营“水号”的自媒体变形产品早已构成一条产业链。


20新网17年,刚触摸新媒体职业不久的周平,就在“长辈”的“点拨”下开端了养号初体验。


一个阅览为0、粉丝为0的账号怎样快速做起来?


“长辈”告诉他,以头条号为例,机器审阅机制还藏着不少空子,而爱好引荐机制使得标题党如虎添翼。


“你先在网上搜最近的抢手关键词,搜出来一些文章,每篇摘几段,换下次序,拼接出一篇,起个吸引人的标题。这样机器查出的重合度不高,也不简单被人投诉抄袭。每天多试几篇,看作用。”


周平宏碁试了一个星期,揣摩出了一些套路:


榜首,必定要是标题党,有悬念、有比照、有抵触。


第二,小角色逆袭、大角色不为人知的故事屡试不爽。


一个星期不到,周平就出了榜首篇百万+,粉丝也蹭蹭蹭地往上涨。一个月后,这个号就有了两千多活粉,数百万阅览。


但这样的日子并不会持久,许多生产的低质内容和水号对渠道自身是一种损伤,渠道坐视不管无异于缓慢自杀。


今天头条很快对算法和渠道进行了屡次晋级:冲击刷量刷粉、加强机财神爷摆放方位,自媒体生计之困,文咏珊器查重、镇压标题党、大力引进人工复查和告发机制……


百万+不再常见,十万+文章的含金量上升。而为了鼓舞原创内容,今天头条斥巨资于2018年6月开端推广“青云方案”,每天优选100篇文章进行实打实的现金奖赏,评判规范只看内容自身,而不看数据。


渠道越完善,做号党越困难。



和朋友协作私摄做号半年多的刘丰力就遇到了“瓶颈”:到了本年,他手下的大鱼号注册原创功用越来越难了。


虽然在大鱼号上已有了上百个账号,但他们正考虑转战其他渠道,比如百家号和今天头条和:前者渠道收益的单价高,后者新手简单上手。


一开端,刘丰力也考虑过买一批老练的原创号,但行内助都清楚原创号的单价价值,开价不低。他和朋友嫌买原创号的本钱高,决议招些兼职速成做号。


“咱们购买了一批新号给兼职们,内容方向自主决议,咱们毕竟只要求账号能具有原创标功用,假如能将账号成功做到原创标被咱们收回,那一个账号就给300元。”


刘丰力在上海有正职作业,把业余做号当成“副业”,还积累了一些小心得:“咱们测试过,直接复制粘贴他人的文章,中心搀杂几句自己写的内容,改个标题,仍是能够宣布去的。”


在他看来,这个阶段一个人担任10个号不算多,每天花5个小时左右就能搞完,“才能好”的人修改文章越娴熟,发的文质量就更好,有经历的人半个月就能把号“产”到他要的程度。


“一个兼职假如时间和精力答应,也能够做20个号,假如毕竟账号都能顺畅得到原创标功用并被咱们收回,那他就能得6000元。”刘丰力说。


他并不计划当甩手掌柜,常常亲自上阵,一般都是转移视频,或许做图文“伪原创”:摘录一些经典的小故事,改写语序,再加一些自己的主意——也便是“洗稿”。


大鱼号打通了优酷马铃薯,视频的收益来得更简单一些;假如大鱼号能注册原创功用,那么收益就能翻倍。


“但最近的这一批号的原创指数便是没办法上去”,刘丰力苦恼不已。上一年他刚在老家按揭买了房,业余做号仅仅想赚个外快还房贷,没有大把的时间投入进去,也不清楚问题出在哪里。


“再不可,不能光耗在这里,要换一个方法赚钱。”


但是,要让刘丰力绝望的是,他看好的别的两个渠道正严防死守做号党的反扑。


百家号的查重机制实为现在自媒体网站渠道中最为苛刻的一个:与百家号已有文章高度类似”这条告诉令不可胜数的文章无法过审;2019年QI,该渠道上共封禁超4万个违规账号,因抄袭洗稿而被操作下线的文章就有6168篇


当今天头条晋级后齐备的渠道系统让原创号的获取尤为困难:2018年8月,头条号视频原创规范更新,大批视频类账号因而被撤销原创功用,乃至一夜封禁。就在上个月底,头条号渠道图文“原创”功用晋级为“原创首发”,原创标的规范可谓史上之最。


此前,新京报在宣布自媒体做号江湖的报导中提及:长时间调查这一范畴的自媒体作者马伟民泄漏,现在超越百分之九十的自媒体账号根本都是做号者。


刘丰力们毕竟不过是一些散兵游勇,仅仅想在尚存的内容盈利里分一杯羹,真实将“做号”手法玩得透彻的某些灰色组织才是个中能手。


前不久,惊扰腾讯高层的“露露事情”不过是这些利益集体的冰山一角:以撞库手法窃取了自媒体“三表龙门阵”企鹅号的登陆账号,移花接木将其做成文娱号“文娱与蒜苔炒肉的做法露露”,许多生产低质的文娱八卦内容,短短两个月的渠道收益竟就到达七万五,让一众兢兢业业写文却几无收益的自媒体人“汗颜”。


此事之后,腾讯商场公关部总经理李航做出回应:



而“三表龙门阵”针对此回应持续宣布了《露露事情背面是腾讯财物的丢失》一文,言辞尖锐。该文得到腾讯CEO马化腾的重视,马化腾在文下打赏了黄雪晴200元并评道:“说得很好,值得团队警醒。”



天下没有免费的午饭。


关于在这些免费资讯渠道阅览的用户而言,谁能想到他们的每一个点击、每一次阅览、每一个点赞都被做号党和内容渠道精心打包成“产品”,明码标价正在售卖……


因内容盈利闻风而来的羊毛党们永久不会停歇——而各大渠道在为争夺内容大行补助战的一起,也在再接再励地添补着渠道的暗坑。无线电秘戏图


结尾


因利益驱动,被利益所困。


底层自媒体人的生计困境逃脱不了一个“利”字,绝大多数人其实并非怀有理想入局,也未对自己的自媒体未来之路有明晰的展望与规划,他们仅仅想乘着内容创造的春风完成一波逆袭的野望,抑或收割一轮盈利。


而错失渠道开始的起步盈利期后,心胸有志的创造者在头部独占与底层乱流的夹攻之下愈加难以出面,“强者愈强,弱者愈弱”的马太效应时间见效。


2019年,许多圈内助士都感知到,几大渠道的流量歪斜和补助进一步缩水,自媒体生计困境愈加凸财神爷摆放方位,自媒体生计之困,文咏珊显。


这不只仅是自媒体人的困局,也是现在各大内容分发渠道的困局——怎样从补助大战转为渠道原生实力比拼,怎样影响创造者多元化开展和笔直化运营,怎样发掘内容价值以完成创造者与渠道互补双赢的生态机选双色球闭环……


困境当时,尤为困苦。


“苦不苦不重要,赶忙赚钱最重要。”有自媒体人说出了这句心里话。


但在未来,他们将何去何从?


-END-

往期回忆



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